Avant de vous lancer, quelques conditions sont requises :

  • Avoir une page Facebook,
  • Avoir un compte Business Manager pour votre société et un accès administrateur,
  • Créer un compte publicitaire ou être relié à un compte publicitaire actif,
  • Et bien évidemment... avoir un catalogue produits

Préambule

Facebook en Bref

  • 1,39 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois
  • 745 millions d’utilisateurs mobiles actifs par jour
  • 46% des membres se rendent sur Facebook pendant leur shopping
  • 6h45 par mois, temps moyen passé sur Facebook

Les spécificités de Facebook Dynamic Ads

Cross-device : ces annonces sont adaptées à tous les appareils. Elles vont être diffusées aussi bien sur ordinateur que sur les mobiles ou tablettes.
Ces annonces peuvent donc être diffusées sur les applications mobiles de Facebook et Instagram.

Le ciblage: Le ciblage de vos annonces peut se faire de façon automatique ou manuelle. Vous pouvez toucher les internautes qui ont visité votre site Internet et/ou application via le retargeting. Vous pouvez aussi les cibler en fonction de leurs centres d’intérêts, affinité, localisation.

L’affichage de vos produits: Vous choisissez de présenter vos produits, seuls ou en groupe et avec la mise en avant de différents visuels pour le même produit.
Ils apparaîtront dans les fils d’actualités ou dans les encarts sur la droite de la page.

Capture_d__cran_2018-11-27___14.37.25.png

Exemple de mise en scène de produit

 

Une présentation multi-produits : Vous pouvez sur une même annonce présenter de 3 à 5 produits avec pour chacun leur propre image, description et URL de redirection.

Capture_d__cran_2018-11-27___14.34.48.png

Affichage multi-produits

1. Configurer votre catalogue Facebook Dynamic Ads

Ajoutez dans votre compte le diffuseur Facebook Dynamic Ads

Puis adaptez les valeurs de votre catalogue produits aux attentes de ce diffuseur.

1.1 Diffusion multi-pays

Si vous diffusez vos produits dans plusieurs pays, vous aurez autant de flux Facebook Dynamic Ads dans Lengow, que de pays nécessaires à la diffusion de vos produits. Chaque flux Facebook Dynamic Ads est indépendant des autres et bien qu'il y ait des similitudes, requiert un paramétrage spécifique.

1.2 Optimisez votre catalogue produit

Créez un flux de produits organisé et bien structuré grâce au Matching Catégories et au Matching Attributs.

Gérez votre catalogue produits en créant des règles pour répondre à la taxonomie attendue par Facebook ou bien en créant des filtres basés sur la performance de chaque produit.

1.3 Exclusion

Vous devrez exclure des produits envoyés à Facebook Dynamic Ads :

  • Les produits que vous ne souhaitez pas publier sur cette plateforme.
  • Les produits de votre catalogue qui ne correspondent pas à la typologie de produits attendue par Facebook Dynamic Ads
  • Les "produits parents" si votre catalogue produits en contient.

1.4 Envoyez votre catalogue optimisé

Une fois les Matchings Catégories et Attributs effectués, votre catalogue est prêt à être envoyé à Facebook.
Récupérez l’URL que nous vous communiquons à l'étape d'envoi du catalogue et ajoutez le dans Facebook.

Pour envoyer votre flux produits à Facebook, vous devez au préalable disposer d’un compte Facebook Business Manager.

2. Les attributs Facebook Dynamic Ads

Pour gagner rapidement en efficacité et performance, la qualité initiale de vos données est primordiale.

2.1 Attributs obligatoires

Votre flux doit obligatoirement contenir les neufs attributs suivants communs à tous les types de produits.

  • ‘Id’ [id]

Une chaîne unique de lettres et de chiffres pour identifier individuellement chaque article.

  • ‘GTIN’ (Global Trade Item Numbers), ‘MPN’ (Manufacturer Part Numbers) ou ‘Brand’ (Manufacturer Brand Name)

Facebook et la majorité des places de marché demandent des codes spécifiques pour la création de vos produits. Il en existe plusieurs types qu'il faut ajouter à la structure de votre catalogue produits :

- EAN : code barre à 13 chiffres (fortement recommandé)
- MPN : identifiant du fabricant / fournisseur
- ISBN : code barre destiné aux livres
- UPC : code produit universel
- GTIN : code article international

  • ‘Disponibilité’ [availability]

Cette donnée est essentielle pour que Facebook n’affiche pas des produits que vous n’avez plus en stock.

  • ‘Etat’ [condition]

Donnée nécessaire pour indiquer l’état de votre produit

Si votre produit est neuf, la marque et le GTIN sont obligatoires.

  • ‘Titre’ [title]

Indiquer le titre de votre produit. Il peut contenir un assemblage de champs (nom, taille, couleur)

Ne pas inclure de majuscule, de point d’exclamation, de code HTML

  • ‘Description’ [description]

Seuls les 30 premiers caractères de votre description vont être publiés. Les caractères restants sont utilisés par l'algorithme de Facebook pour déterminer la pertinence de votre produit.

  • ‘Lien vers l’image’ [image link]

Formats acceptés : GIF, JPEG, PNG, BMP et TIFF.

Pour le format Carrousel, la taille d’image recommandée est 600 x 600 pixels ; pour un seul produit, la taille doit être de 1200 x 628 pixels.

Il est préférable que votre image ne contienne pas plus de 20% de texte.

  • ‘URL’ [URL link]

Il s’agit de l’URL vers votre boutique en ligne qui doit mener directement vers votre page de destination.

  • ‘Prix’ [price]

Renseignez la devise selon la norme ISO 4217 c'est-à-dire avec un code de trois lettres (EUR) mais pas de symbole (€).

Le prix indiqué dans le flux doit correspondre au prix affiché sur votre page de destination.

2.2 Attributs optionnels

Parmi les champs optionnels que vous pouvez ajouter à vos produits pour mieux les qualifier, il y a :

  • ‘Images additionnelles’ [additional_image_link]
  • ‘Couleur’ [color]
  • ‘Matière’ [material]
  • ‘Prix soldé’ [sale_price]
  • ‘Date d’expiration’ de l’annonce [expiration_date]
  • ‘Catégorie du produit’ chez le marchand [product_type]
  • ‘Genre’ [gender]

Pour tout savoir sur les attributs, consultez l'aide Facebook.

3. Intégrez votre catalogue dans Facebook

La création de vos publicités dynamiques va se faire en 3 étapes :

  1. Le téléchargement de votre catalogue produits dans Business Manager.
  2. L’installation ou la modification de votre pixel Facebook *.
  3. La configuration de votre modèle de publicité (enchère, ciblage,...) dans Power Editor.

Le pixel Facebook est un code HTML permettant de tracker le comportement des visiteurs d’un site ou d’une application. Il regroupe le pixel d’audience personnalisée et le pixel de tracking des conversions pour le suivi des conversions, l’optimisation et le retargeting.

3.1 Téléchargez votre catalogue

Votre catalogue est prêt, uploadez-le dans votre compte Facebook Business Manager soit manuellement avec un fichier .csv par exemple, soit automatiquement via une URL.

Allez dans l’onglet ‘Catalogues produits’ > ‘Ajouter un fil de produits’.

Puis paramétrez la page suivante :

3.1.1. Type de téléchargement

Optez pour les ‘téléchargements récurrents programmés’. (Scheduled recurring uploads)

Capture_d__cran_2018-11-27___10.03.24.png

Facebook Business Manager : Téléchargement du catalogue

3.1.2. Fréquence de téléchargement

Déterminez la fréquence à laquelle Facebook viendra récupérer votre catalogue produits chez Lengow. Nous vous recommandons d’indiquer ‘Quotidien’.

3.1.3. URL

Insérez l'URL de votre flux optimisé "Facebook Dynamic Ads" en format TXT ; Elle est disponible dans Lengow > Diffuseur > votre diffuseur Facebook > "Paramètres" > en bas de page.

Pour que votre catalogue produits soit accepté par Facebook, vous aurez pris soin au préalable de matcher l’ensemble des champs présents dans votre catalogue avec ceux attendus par Facebook.

3.1.4. Informations de connexion

Vous n'avez rien à renseigner dans cette partie.

3.2. Visualisez et validez votre catalogue

Maintenant que votre catalogue est chargé dans votre Business Manager, vous avez une vue sur les flux que vous avez téléchargés avec à chaque fois les produits ajoutés, mis à jour ou supprimés.

Deux types de notifications peuvent vous être envoyées :

  • Des alertes qui sont des recommandations afin d’améliorer ensuite vos annonces,
  • Des erreurs qui vous indiquent que votre flux n’a pas été traité.

A ce stade, vous pouvez utiliser l’outil de débug de flux pour savoir comment résoudre les problèmes de mise en forme de votre flux de données. Ce dernier permet de détecter les alertes et erreurs et de vous assurer que votre format est correct avant de l’envoyer pour de bon.

4. Améliorez la diffusion de vos produits avec les libellés personnalisés

Afin d’améliorer votre stratégie publicitaire, Facebook vous conseille fortement d’utiliser les libellés personnalisés (jusqu’à 5 maximum), similaires aux Custom Labels de Google Shopping.

Ceux-ci vous permettent de segmenter votre catalogue en fonction de certaines valeurs relatives à vos produits : taux de marge, best-sellers, pourcentage de rabais, évaluation produit, codes promo, saisonnalité, inventaire…

Exemple : si vous souhaitez mettre en avant vos best-sellers pour Noël, attribuez une enchère particulière à ces produits pour les fêtes de fin d’année.

Quelques exemples d’utilisation des libellés personnalisés :

  • Vous vendez des maillots de bain et des collants : créez un libellé ‘saison’ et en fonction de la période de l’année, publiez uniquement les produits répondant au critère de saison ‘été’, soit vos maillots de bain.
  • Pour une opération flash, ciblez une sélection de produits qui ont un prix en promotion. Groupez vos produits en déstockage ou les fins de collection de vos chaussures d’hiver par exemple pour attaquer une nouvelle saison avec une collection inédite.
  • Misez sur les nouveautés : attribuez une enchère particulière à vos nouveaux produits pour les faire décoller lors de leur lancement.

 

Capture_d__cran_2018-11-21___10.40.16.png

Champs ‘Custom_label’ dans Lengow

5.  Nos conseils pour bien vous lancer avec les Facebook Dynamic Ads

Avoir des annonces de qualité qui convertissent, cela commence par un catalogue produits organisé, structuré et optimisé. Lengow facilite la publication de vos Facebook Dynamic Ads grâce à notre collaboration avec Facebook permettant d’intégrer sur notre plateforme les différentes spécifications requises par Facebook.

5.1. Travaillez la qualité de vos annonces

Le titre de votre publicité, le texte d’annonce et le visuel sont des éléments très important. Prenez du temps pour les rédiger et faire la différence.

Votre titre ne doit pas être trop long. Soyez clair et concis.

Posez vous les bonnes questions !

  • Quel est le but de ma publicité ?
  • Sur quel ton parler à mon audience ?
  • Mettez en avant les bénéfices de votre produit
  • Utilisez des chiffres clés

Pour les annonces multi-produits, respectez les spécifications suivantes :

  • Format des images : 600*600 pixels et pas plus de 20% de texte
  • Texte de l’annonce : environ 90 caractères
  • Le lien : Environ 25 caractères
  • La description de chaque produit : environ 30 caractères

Au même titre que votre accroche, vous devez apporter une attention particulière aux visuels présentés.

  • Le visuel doit être de qualité et respecter les normes Facebook
  • Misez sur les couleurs vives, sur les contrastes
  • Limitez l’usage de texte sur vos visuels (moins de 20%)
  • Optez pour le format carrousel pour mettre en scène votre produit

Facebook ads avec vidéo

Si vous créez une campagne vidéo, sachez que par défaut, le son est coupé.

Pensez à insérer des sous-titres. Intégrer des sous-titre augmente le temps de lecture de 12% !

Astuce : N’utilisez pas de logo ou de crédits en début de vidéo sous peine d’un faible taux d’engagement.

5.2. Bien définir votre ciblage

La segmentation de votre audience vous permet d’adapter vos annonces et les produits présentés en fonction de la maturité de vos prospects.

Veillez à ce que votre audience ne soit pas trop large (sauf si vous avez un budget illimité) en réduisant votre audience via des critères démographiques, d’âge ou de centre d’intérêt.
A l’inverse veillez à ne pas avoir une audience trop restreinte (cibler uniquement les personnes qui ne vous connaissent pas ou bien uniquement vos clients).

  • Audience personnalisée : Grâce au retargeting, ciblez vos annonces en fonction des pages visitées sur votre site et touchez vos propres visiteurs
  • Audience similaire : A partir de votre audience personnalisée, Facebook génère une audience similaire se basant sur les mêmes critères mais touchant de nouveaux membres de Facebook
  • Audience sauvegardée : Utilisez les richesses de Facebook pour développer votre notoriété. Sélectionnez différents critères tels que la localisation, la langue, l’âge, le genre, les intérêts…

N’oubliez pas d’exclure de vos campagnes les utilisateurs qui ont récemment converti.

Vous économiserez du budget et éviterez de créer de la frustration si vous proposez une promotion dont ils n’ont pas bénéficié.

Capture_d__cran_2018-11-21___15.59.06.png

Pensez à exclure certaines personnes de vos audiences (clients récents…)

5.3.  Redirigez vers la bonne page

Imaginez que vous cliquez sur un produit qui attire votre attention et que vous êtes redirigé vers un autre produit ou sur la page d’accueil. Frustrant non ?

Veillez à ce que vos URL dirigent bien vers le produit que vous exposez. Idem, si vous affichez un prix, veillez à ce que le prix sur votre site soit le même.

Votre lien ne doit pas dépasser les 25 caractères

5.4 Le placement de vos Facebook Dynamic Ads

Pour de meilleures performances, diffusez vos annonces à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Séparez vos enchères en fonction du positionnement de vos annonces (sur la droite ou dans le fil d’actualité) plutôt qu’en fonction de l'appareil.

5.5 Suivez vos résultats

Le principal conseil que l’on puisse vous donner : tester, tester et encore tester ! C’est le meilleur moyen de voir quel type d’annonces, d'audience, de types d’enchères et d’optimisation fonctionnent le mieux pour vos produits.

Vous pourrez ainsi affiner votre ciblage pour obtenir un meilleur ROI. Nous vous invitons à créer des rapports dans Power Editor pour consulter les mesures publicitaires essentielles et découvrir comment atteindre vos objectifs commerciaux.

Surveillez de près vos campagnes : tous les 2 ou 3 jours, les campagnes peuvent être optimisées en affinant l’audience ciblée. Couplez les informations avec vos outils de suivi d’audience, Google Analytics par exemple.

Facebook Dynamic Ads

Avant de vous lancer, quelques conditions sont requises :

  • Avoir une page Facebook,
  • Avoir un compte Business Manager pour votre société et un accès administrateur,
  • Créer un compte publicitaire ou être relié à un compte publicitaire actif,
  • Et bien évidemment... avoir un catalogue produits

Préambule

Facebook en Bref

  • 1,39 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois
  • 745 millions d’utilisateurs mobiles actifs par jour
  • 46% des membres se rendent sur Facebook pendant leur shopping
  • 6h45 par mois, temps moyen passé sur Facebook

Les spécificités de Facebook Dynamic Ads

Cross-device : ces annonces sont adaptées à tous les appareils. Elles vont être diffusées aussi bien sur ordinateur que sur les mobiles ou tablettes.
Ces annonces peuvent donc être diffusées sur les applications mobiles de Facebook et Instagram.

Le ciblage: Le ciblage de vos annonces peut se faire de façon automatique ou manuelle. Vous pouvez toucher les internautes qui ont visité votre site Internet et/ou application via le retargeting. Vous pouvez aussi les cibler en fonction de leurs centres d’intérêts, affinité, localisation.

L’affichage de vos produits: Vous choisissez de présenter vos produits, seuls ou en groupe et avec la mise en avant de différents visuels pour le même produit.
Ils apparaîtront dans les fils d’actualités ou dans les encarts sur la droite de la page.

Capture_d__cran_2018-11-27___14.37.25.png

Exemple de mise en scène de produit

 

Une présentation multi-produits : Vous pouvez sur une même annonce présenter de 3 à 5 produits avec pour chacun leur propre image, description et URL de redirection.

Capture_d__cran_2018-11-27___14.34.48.png

Affichage multi-produits

1. Configurer votre catalogue Facebook Dynamic Ads

Ajoutez dans votre compte le diffuseur Facebook Dynamic Ads

Puis adaptez les valeurs de votre catalogue produits aux attentes de ce diffuseur.

1.1 Diffusion multi-pays

Si vous diffusez vos produits dans plusieurs pays, vous aurez autant de flux Facebook Dynamic Ads dans Lengow, que de pays nécessaires à la diffusion de vos produits. Chaque flux Facebook Dynamic Ads est indépendant des autres et bien qu'il y ait des similitudes, requiert un paramétrage spécifique.

1.2 Optimisez votre catalogue produit

Créez un flux de produits organisé et bien structuré grâce au Matching Catégories et au Matching Attributs.

Gérez votre catalogue produits en créant des règles pour répondre à la taxonomie attendue par Facebook ou bien en créant des filtres basés sur la performance de chaque produit.

1.3 Exclusion

Vous devrez exclure des produits envoyés à Facebook Dynamic Ads :

  • Les produits que vous ne souhaitez pas publier sur cette plateforme.
  • Les produits de votre catalogue qui ne correspondent pas à la typologie de produits attendue par Facebook Dynamic Ads
  • Les "produits parents" si votre catalogue produits en contient.

1.4 Envoyez votre catalogue optimisé

Une fois les Matchings Catégories et Attributs effectués, votre catalogue est prêt à être envoyé à Facebook.
Récupérez l’URL que nous vous communiquons à l'étape d'envoi du catalogue et ajoutez le dans Facebook.

Pour envoyer votre flux produits à Facebook, vous devez au préalable disposer d’un compte Facebook Business Manager.

2. Les attributs Facebook Dynamic Ads

Pour gagner rapidement en efficacité et performance, la qualité initiale de vos données est primordiale.

2.1 Attributs obligatoires

Votre flux doit obligatoirement contenir les neufs attributs suivants communs à tous les types de produits.

  • ‘Id’ [id]

Une chaîne unique de lettres et de chiffres pour identifier individuellement chaque article.

  • ‘GTIN’ (Global Trade Item Numbers), ‘MPN’ (Manufacturer Part Numbers) ou ‘Brand’ (Manufacturer Brand Name)

Facebook et la majorité des places de marché demandent des codes spécifiques pour la création de vos produits. Il en existe plusieurs types qu'il faut ajouter à la structure de votre catalogue produits :

- EAN : code barre à 13 chiffres (fortement recommandé)
- MPN : identifiant du fabricant / fournisseur
- ISBN : code barre destiné aux livres
- UPC : code produit universel
- GTIN : code article international

  • ‘Disponibilité’ [availability]

Cette donnée est essentielle pour que Facebook n’affiche pas des produits que vous n’avez plus en stock.

  • ‘Etat’ [condition]

Donnée nécessaire pour indiquer l’état de votre produit

Si votre produit est neuf, la marque et le GTIN sont obligatoires.

  • ‘Titre’ [title]

Indiquer le titre de votre produit. Il peut contenir un assemblage de champs (nom, taille, couleur)

Ne pas inclure de majuscule, de point d’exclamation, de code HTML

  • ‘Description’ [description]

Seuls les 30 premiers caractères de votre description vont être publiés. Les caractères restants sont utilisés par l'algorithme de Facebook pour déterminer la pertinence de votre produit.

  • ‘Lien vers l’image’ [image link]

Formats acceptés : GIF, JPEG, PNG, BMP et TIFF.

Pour le format Carrousel, la taille d’image recommandée est 600 x 600 pixels ; pour un seul produit, la taille doit être de 1200 x 628 pixels.

Il est préférable que votre image ne contienne pas plus de 20% de texte.

  • ‘URL’ [URL link]

Il s’agit de l’URL vers votre boutique en ligne qui doit mener directement vers votre page de destination.

  • ‘Prix’ [price]

Renseignez la devise selon la norme ISO 4217 c'est-à-dire avec un code de trois lettres (EUR) mais pas de symbole (€).

Le prix indiqué dans le flux doit correspondre au prix affiché sur votre page de destination.

2.2 Attributs optionnels

Parmi les champs optionnels que vous pouvez ajouter à vos produits pour mieux les qualifier, il y a :

  • ‘Images additionnelles’ [additional_image_link]
  • ‘Couleur’ [color]
  • ‘Matière’ [material]
  • ‘Prix soldé’ [sale_price]
  • ‘Date d’expiration’ de l’annonce [expiration_date]
  • ‘Catégorie du produit’ chez le marchand [product_type]
  • ‘Genre’ [gender]

Pour tout savoir sur les attributs, consultez l'aide Facebook.

3. Intégrez votre catalogue dans Facebook

La création de vos publicités dynamiques va se faire en 3 étapes :

  1. Le téléchargement de votre catalogue produits dans Business Manager.
  2. L’installation ou la modification de votre pixel Facebook *.
  3. La configuration de votre modèle de publicité (enchère, ciblage,...) dans Power Editor.

Le pixel Facebook est un code HTML permettant de tracker le comportement des visiteurs d’un site ou d’une application. Il regroupe le pixel d’audience personnalisée et le pixel de tracking des conversions pour le suivi des conversions, l’optimisation et le retargeting.

3.1 Téléchargez votre catalogue

Votre catalogue est prêt, uploadez-le dans votre compte Facebook Business Manager soit manuellement avec un fichier .csv par exemple, soit automatiquement via une URL.

Allez dans l’onglet ‘Catalogues produits’ > ‘Ajouter un fil de produits’.

Puis paramétrez la page suivante :

3.1.1. Type de téléchargement

Optez pour les ‘téléchargements récurrents programmés’. (Scheduled recurring uploads)

Capture_d__cran_2018-11-27___10.03.24.png

Facebook Business Manager : Téléchargement du catalogue

3.1.2. Fréquence de téléchargement

Déterminez la fréquence à laquelle Facebook viendra récupérer votre catalogue produits chez Lengow. Nous vous recommandons d’indiquer ‘Quotidien’.

3.1.3. URL

Insérez l'URL de votre flux optimisé "Facebook Dynamic Ads" en format TXT ; Elle est disponible dans Lengow > Diffuseur > votre diffuseur Facebook > "Paramètres" > en bas de page.

Pour que votre catalogue produits soit accepté par Facebook, vous aurez pris soin au préalable de matcher l’ensemble des champs présents dans votre catalogue avec ceux attendus par Facebook.

3.1.4. Informations de connexion

Vous n'avez rien à renseigner dans cette partie.

3.2. Visualisez et validez votre catalogue

Maintenant que votre catalogue est chargé dans votre Business Manager, vous avez une vue sur les flux que vous avez téléchargés avec à chaque fois les produits ajoutés, mis à jour ou supprimés.

Deux types de notifications peuvent vous être envoyées :

  • Des alertes qui sont des recommandations afin d’améliorer ensuite vos annonces,
  • Des erreurs qui vous indiquent que votre flux n’a pas été traité.

A ce stade, vous pouvez utiliser l’outil de débug de flux pour savoir comment résoudre les problèmes de mise en forme de votre flux de données. Ce dernier permet de détecter les alertes et erreurs et de vous assurer que votre format est correct avant de l’envoyer pour de bon.

4. Améliorez la diffusion de vos produits avec les libellés personnalisés

Afin d’améliorer votre stratégie publicitaire, Facebook vous conseille fortement d’utiliser les libellés personnalisés (jusqu’à 5 maximum), similaires aux Custom Labels de Google Shopping.

Ceux-ci vous permettent de segmenter votre catalogue en fonction de certaines valeurs relatives à vos produits : taux de marge, best-sellers, pourcentage de rabais, évaluation produit, codes promo, saisonnalité, inventaire…

Exemple : si vous souhaitez mettre en avant vos best-sellers pour Noël, attribuez une enchère particulière à ces produits pour les fêtes de fin d’année.

Quelques exemples d’utilisation des libellés personnalisés :

  • Vous vendez des maillots de bain et des collants : créez un libellé ‘saison’ et en fonction de la période de l’année, publiez uniquement les produits répondant au critère de saison ‘été’, soit vos maillots de bain.
  • Pour une opération flash, ciblez une sélection de produits qui ont un prix en promotion. Groupez vos produits en déstockage ou les fins de collection de vos chaussures d’hiver par exemple pour attaquer une nouvelle saison avec une collection inédite.
  • Misez sur les nouveautés : attribuez une enchère particulière à vos nouveaux produits pour les faire décoller lors de leur lancement.

 

Capture_d__cran_2018-11-21___10.40.16.png

Champs ‘Custom_label’ dans Lengow

5.  Nos conseils pour bien vous lancer avec les Facebook Dynamic Ads

Avoir des annonces de qualité qui convertissent, cela commence par un catalogue produits organisé, structuré et optimisé. Lengow facilite la publication de vos Facebook Dynamic Ads grâce à notre collaboration avec Facebook permettant d’intégrer sur notre plateforme les différentes spécifications requises par Facebook.

5.1. Travaillez la qualité de vos annonces

Le titre de votre publicité, le texte d’annonce et le visuel sont des éléments très important. Prenez du temps pour les rédiger et faire la différence.

Votre titre ne doit pas être trop long. Soyez clair et concis.

Posez vous les bonnes questions !

  • Quel est le but de ma publicité ?
  • Sur quel ton parler à mon audience ?
  • Mettez en avant les bénéfices de votre produit
  • Utilisez des chiffres clés

Pour les annonces multi-produits, respectez les spécifications suivantes :

  • Format des images : 600*600 pixels et pas plus de 20% de texte
  • Texte de l’annonce : environ 90 caractères
  • Le lien : Environ 25 caractères
  • La description de chaque produit : environ 30 caractères

Au même titre que votre accroche, vous devez apporter une attention particulière aux visuels présentés.

  • Le visuel doit être de qualité et respecter les normes Facebook
  • Misez sur les couleurs vives, sur les contrastes
  • Limitez l’usage de texte sur vos visuels (moins de 20%)
  • Optez pour le format carrousel pour mettre en scène votre produit

Facebook ads avec vidéo

Si vous créez une campagne vidéo, sachez que par défaut, le son est coupé.

Pensez à insérer des sous-titres. Intégrer des sous-titre augmente le temps de lecture de 12% !

Astuce : N’utilisez pas de logo ou de crédits en début de vidéo sous peine d’un faible taux d’engagement.

5.2. Bien définir votre ciblage

La segmentation de votre audience vous permet d’adapter vos annonces et les produits présentés en fonction de la maturité de vos prospects.

Veillez à ce que votre audience ne soit pas trop large (sauf si vous avez un budget illimité) en réduisant votre audience via des critères démographiques, d’âge ou de centre d’intérêt.
A l’inverse veillez à ne pas avoir une audience trop restreinte (cibler uniquement les personnes qui ne vous connaissent pas ou bien uniquement vos clients).

  • Audience personnalisée : Grâce au retargeting, ciblez vos annonces en fonction des pages visitées sur votre site et touchez vos propres visiteurs
  • Audience similaire : A partir de votre audience personnalisée, Facebook génère une audience similaire se basant sur les mêmes critères mais touchant de nouveaux membres de Facebook
  • Audience sauvegardée : Utilisez les richesses de Facebook pour développer votre notoriété. Sélectionnez différents critères tels que la localisation, la langue, l’âge, le genre, les intérêts…

N’oubliez pas d’exclure de vos campagnes les utilisateurs qui ont récemment converti.

Vous économiserez du budget et éviterez de créer de la frustration si vous proposez une promotion dont ils n’ont pas bénéficié.

Capture_d__cran_2018-11-21___15.59.06.png

Pensez à exclure certaines personnes de vos audiences (clients récents…)

5.3.  Redirigez vers la bonne page

Imaginez que vous cliquez sur un produit qui attire votre attention et que vous êtes redirigé vers un autre produit ou sur la page d’accueil. Frustrant non ?

Veillez à ce que vos URL dirigent bien vers le produit que vous exposez. Idem, si vous affichez un prix, veillez à ce que le prix sur votre site soit le même.

Votre lien ne doit pas dépasser les 25 caractères

5.4 Le placement de vos Facebook Dynamic Ads

Pour de meilleures performances, diffusez vos annonces à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Séparez vos enchères en fonction du positionnement de vos annonces (sur la droite ou dans le fil d’actualité) plutôt qu’en fonction de l'appareil.

5.5 Suivez vos résultats

Le principal conseil que l’on puisse vous donner : tester, tester et encore tester ! C’est le meilleur moyen de voir quel type d’annonces, d'audience, de types d’enchères et d’optimisation fonctionnent le mieux pour vos produits.

Vous pourrez ainsi affiner votre ciblage pour obtenir un meilleur ROI. Nous vous invitons à créer des rapports dans Power Editor pour consulter les mesures publicitaires essentielles et découvrir comment atteindre vos objectifs commerciaux.

Surveillez de près vos campagnes : tous les 2 ou 3 jours, les campagnes peuvent être optimisées en affinant l’audience ciblée. Couplez les informations avec vos outils de suivi d’audience, Google Analytics par exemple.

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